Laut einer Studie von Eilers & Krejcik Gaming (EKG) im Auftrag von iDEA hat Online-Gaming einen positiven Einfluss auf die Performance von landbasierten Casinos. Der Bericht zeigt, dass Online-Kasinos das Bruttospielergebnis an landbasierten Standorten steigern und nach Einführung von iGaming eine jährliche Umsatzsteigerung von 1,7% eines Bundesstaates prognostiziert wird.
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Erfolgsfaktor Online-Gaming: Landbasierte Casinos profitieren von iGaming
In einer umfangreichen Studie hat EKG die quartalsweisen Wachstumsraten von sechs Bundesstaaten, die Online-Gaming legalisiert haben, mit einer Auswahl von landbasierten Kasinostaaten verglichen. Die Ergebnisse zeigen eine durchschnittliche quartalsweise Umsatzsteigerung von +2,44% nach Einführung von Online-Kasinos. Interessanterweise haben fünf der sechs Bundesstaaten, die sowohl Online- als auch stationäre Kasinos haben, die Gruppe der ausschließlich stationären Kasinos in Bezug auf ihre Richtungsänderung in den gleichen Zeiträumen übertroffen.
Wenig Gemeinsamkeit: Nur 7% spielen sowohl online als auch in stationären Kasinos
Die vorliegenden Daten belegen eindeutig, dass Online-Kasinos eine moderat jüngere Zielgruppe ansprechen als ihre stationären Gegenstücke. Dies könnte auf die unterschiedlichen Produkte und Angebote zurückzuführen sein, die online und offline verfügbar sind. Interessanterweise spielen nur 7% der Kunden sowohl online als auch in landbasierten Kasinos, was darauf hindeutet, dass es nur eine geringe Überschneidung der beiden Kundengruppen gibt.
Laut dem EKG-Team ist die minimale Überschneidung der Kundengruppen von Online- und stationären Kasinos einer der Hauptgründe, warum keine Kannibalisierung beobachtet wurde. Dies bedeutet, dass die Kunden, die Online-Kasinos nutzen, nur einen kleinen Anteil derjenigen ausmachen, die stationäre Kasinos besuchen. Die unterschiedlichen Angebote und das unterschiedliche Kundensegment führen dazu, dass sich Online- und stationäre Kasinos nicht negativ beeinflussen, sondern sich ergänzen und ein breiteres Publikum ansprechen.
Gemäß den Aussagen von Penn-CEO Jay Snowden in einem Bericht zieht iGaming ein breites Publikum an, was darauf hindeutet, dass stationäre Kasinos ein diversifiziertes Publikum anziehen können. Etwa 66% der Online-Kasinospieler sind neu im System oder waren früher Stammkunden. Das Durchschnittsalter dieser Spieler ist merklich niedriger als das der Kernland-Kasinospieler. Diese Daten legen nahe, dass iCasinos das stationäre Geschäft nicht negativ beeinflussen.
Positive Entwicklung: Online-Kasinos schaden stationären Geschäften nicht
Laut dem Bericht haben Kasino-Manager, darunter Tom Reeg von Caesars, bisher keine Auswirkungen auf das stationäre Geschäft durch Online-Kasinos festgestellt. Dies deutet darauf hin, dass Online- und stationäre Kasinos erfolgreich koexistieren können, ohne sich gegenseitig zu beeinflussen.
Boyd Gaming CEO Keith Smith ist davon überzeugt, dass die Integration von Online- und stationären Geschäften zu einem umfassenderen und profitableren Angebot führt. Durch die Kombination beider Kanäle kann das Unternehmen eine vielfältigere Kundenbasis ansprechen und somit das Umsatzpotenzial erweitern. Diese strategische Ausrichtung ermöglicht es Boyd Gaming, sich in der Glücksspielbranche erfolgreich zu positionieren und zukünftiges Wachstum zu fördern.
Die Idee von Omnichannel-Kasinos, die ohne Kannibalisierung funktionieren, begeistert Bill Hornbuckle, CEO von MGM Resorts. Er ist zuversichtlich, dass die Integration von Online- und stationärem Glücksspiel ein neues und verbessertes Spielerlebnis schaffen kann, das sowohl bequem von zu Hause als auch in traditionellen Kasinos genossen werden kann.
Analyse von EKG: Potenzielle Kannibalisierung in der Gaming-Branche
Im Zuge ihrer Forschung hat EKG eine detaillierte Analyse früherer Untersuchungen der Deutschen Bank und der Innovation Group durchgeführt, um eine Modellierung der potenziellen Kannibalisierung in der Gaming-Branche zu erstellen.
Laut dem EKG-Team berücksichtigen sowohl die Innovation Group- als auch die Deutsche Bank-Studien, auf die sich Online-Kasino-Gegner beziehen, nicht alle relevanten Faktoren in ihren Analysen. Dies führt zu einem ungenauen Vergleich der Ergebnisse und zu fehlerhaften Schlussfolgerungen. Die Studien können daher nicht als Grundlage für umfassende Aussagen über Online-Kasinos herangezogen werden.
Im November 2023 wurde der Innovation Group-Bericht für die Maryland Lottery veröffentlicht. In dieser Studie wurde die Leistung aller Bundesstaaten hinsichtlich ihrer Online-Kasinos analysiert, unabhängig davon, wann sie eingeführt wurden. EKG stellte jedoch fest, dass vier der in die Studie einbezogenen Bundesstaaten erst nach Beginn des Vergleichszeitraums mit der Einführung von Online-Kasinos begonnen hatten. Dies könnte die Vergleichbarkeit der Ergebnisse beeinträchtigen und zu verzerrten Schlussfolgerungen führen.
Laut EKG hat die Innovation Group-Studie das Bevölkerungswachstum fehlerhaft berechnet, indem es doppelt gezählt wurde. Dies könnte zu einer Verfälschung der Ergebnisse führen und die tatsächlichen Auswirkungen von Online-Gaming verzerren. Darüber hinaus habe die Studie Minderjährige als Teil der potenziellen Glücksspielbevölkerung einbezogen, was zu ungenauen Schlussfolgerungen führen könnte.
Positive Einflüsse: Online-Gaming steigert Umsatz von stationären Kasinos
Die ausführliche Studie von Eilers & Krejcik Gaming liefert überzeugende Beweise dafür, dass Online-Gaming einen positiven Effekt auf die Performance von stationären Kasinos hat. Nach der Einführung von iGaming wurde eine jährliche Steigerung des stationären Umsatzes um 1,7% festgestellt. Diese Ergebnisse zeigen deutlich, dass Online-Kasinos einen wesentlichen Beitrag zur Umsatzsteigerung von stationären Kasinos leisten können.
Die Ergebnisse der Studie unterstützen die Idee, dass Online- und stationäre Kasinos sich gegenseitig ergänzen und zusammen ein stärkeres Gesamtprodukt bieten. Dies ermöglicht es den Kasinos, neue Kunden anzuziehen und gleichzeitig ihre bestehende Kundschaft zu halten, was zu einer Steigerung des Bruttospielergebnisses führt.
Die umfassende Studie von EKG hat gezeigt, dass die vorherigen Untersuchungen, die eine Kannibalisierung befürchteten, nicht den erforderlichen Umfang hatten und fehlerhaft waren. Die Ergebnisse der Studie legen nahe, dass Online-Gaming für stationäre Kasinos klare Vorteile bietet und eine vielversprechende Zukunft für die Branche darstellt.
